"Der Unterschied zwischen dem richtigen Wort und dem beinahe richtigen Wort ist derselbe wie zwischen Blitz und Glühwürmchen." (Mark Twain)
Ein guter Texter ist wie die Sprache, die er benutzt: vielschichtig, zielstrebig, nuancenreich, überzeugend. Ob packende Headline oder erklärende Longcopy, plakativer Slogan oder hintergründiger Pressetext, verkäuferisches Mailing oder durchdachtes Storyboard – die Treffsicherheit ist entscheidend. Und die zeigt sich beim richtigen Gespür im Umgang mit Sprache, Themen, Medien und Zielgruppen.
Wer dieses Metier beherrscht, über ein fundiertes Allgemeinwissen verfügt, sich schnell in komplexe Sachverhalte hineindenken kann und neue Herausforderungen liebt, kann sowohl werbliche Aussagen zielgruppengerecht auf den Punkt bringen als auch pointierte redaktionelle Beiträge zu den unterschiedlichsten Themen liefern - online wie offline, B-to-B wie B-to-C, morgens wie abends.
Mit anderen Worten: Ein guter Texter ist Generalist, nicht Spezialist!
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